Campanhas publicitárias que hoje você nunca veria
O site francês OWNI, que publica diariamente informações sobre diversos assuntos, fez uma lista de 48 cartazes de publicidade que atualmente não seriam permitidos para veiculação.
Os anúncios com aspecto vintage feitos há décadas atrás são compostos por conteúdos que discriminam as mulheres, incentivam o consumo de tabaco, utilizam imagens de crianças de forma imprópria, entre outros; com tudo isso de acordo com as normas de publicidade de hoje seria impossível de ser veiculado.
É interessante observar as imagens e perceber a evolução da publicidade, lembrar que as primeiras proibições de propaganda de tabaco começaram nos EUA no ano de 1969, e analisar como as propagandas compõem e acompanham a história do mundo.
Confira abaixo as propagandas e leia também o post sobre as polêmicas campanhas publicitárias brasileiras que foram parar no CONAR.
“Gillette – A Lâmina de barbear segura”
“Você quer dizer que uma mulher conseguirá abrir isso?”
“Se você acha que essa arma parece fantástica, espere até você ouvi-la”
“Mais médicos fumam Camels do que qualquer outro cigarro”
“A cerveja é nutritiva”
O que você achou das antigas campanhas publicitárias?
Você sabe o que é POINT-KNOW-BUY?
O acesso a informação sobre características de produtos que o consumidor deseja comprar é essencial na hora da compra. Para facilitar ainda mais esse acesso ao conhecimento dos produtos surge o POINT-KNOW-BUY (APONTE-SAIBA-COMPRE), uma das tendências de consumo para 2012.
O POINT-KNOW-BUY modificará a forma de buscar os produtos. Através do smartphone a busca não será por meio de textos e sim por imagens digitalizadas, ou seja, será possível comprar ou saber sobre qualquer coisa sobre os produtos instantaneamente mesmo não sabendo descrevê-los em palavras. Basta possuir um smartphone, apontar sua câmera para o objeto, e se ele estiver disponível, no site ou na loja física, comprá-lo.
Por ainda ser uma tendência de consumo emergente, o POINT-KNOW-BUY não tem ampla disponibilidade e segurança, no entanto, o objetivo é aperfeiçoar cada vez mais os aplicativos que integram o real ao virtual, através de QR Codes, “tagging”, realidade aumentada, busca visual, entre outros.
Alguns aplicativos que atualmente compõem essa tendência são:
- WhereToGet.it: o site francês permite que os usuários postem fotos tiradas de filmes, blogs, revistas e perguntem se a peça de roupa está disponível para compra.
- Amazon Flow: o aplicativo oferece a possibilidade de escaneamento contínuo, assim é só apontar para o objeto que aparecerá informações sobre preço, opinião dos consumidores e como comprar.
- Aplicativo Originals para iPhone Adidas: ao tirar uma foto de um tênis Adidas são encontradas informações sobre o produto e em qual estoque de loja mais próxima é possível encontrá-lo.
A rápida acessibilidade às informações sobre os produtos acentuará a importância do e-commerce e da opinião de outros consumidores em relação à marca e aos produtos.
Se você quer saber mais sobre e-commerce clique aqui.
As fotografias em movimento de Jamie Beck
Geralmente a soma de fotografia mais movimento resultaria em um filme, no entanto, para Jamie Beck, fotógrafa de Nova Iorque, e para Kevin Burge, webdesigner com experiência em trabalhos com vídeo, essa soma resultou no “Cinemagraphs”.
O Cinemagraphs, que teve sua primeira imagem feita em fevereiro de 2011, é composto por uma série de fotografias que propõem novas possibilidades para o uso do formato GIF animado. As fotografias são muito realistas e contam com animações sutis em alguns detalhes, com isso tornam-se obras de arte que prendem a atenção de quem olha.
Confira abaixo como Jamie Beck revolucionou o conceito de GIFs animados.
Você acha que essa interessante técnica de fotos em movimento irá revolucionar as imagens digitais?
Visite o Tumblr da fotógrafa clicando aqui.
Qual é a importância da tipografia?
Em logos, materiais gráficos, websites e quase tudo que envolve criação e escrita há a presença da tipografia. A escolha de qual tipo (desenho de uma determinada família de letras) se vai utilizar, bem como suas variações, faz toda a diferença, para o público que receberá a mensagem comunicada pela marca, e para a empresa que criará uma identidade visual.
Os tipos e suas formas variadas fornecem expressão àquilo que é repassado e compõem o cenário das marcas na cabeça dos consumidores. Por isso, a escolha adequada de fontes tipográficas precisa estar adequada ao conceito da marca, bem como, aos produtos ou serviços, e também ser original.
A Ladd Desing demonstrou a importância da tipografia, confira abaixo, à esquerda as logos estão com a fonte original e à direita estão com fontes padrão. Perceba como as logos seriam se os designers não tivessem optado por uma tipografia personalizada.
Agora veja algumas imagens da série “You Took My Name”, da Dorothy, onde são apresentadas as formas gráficas das logos sem seus tipos.
É possível identificar as marcas não é?
No entanto, a presença da tipografia faz toda diferença.
Confira nossos posts sobre logos aqui e aqui e saiba mais sobre identidade visual aqui.
Campanhas publicitárias polêmicas e as decisões do CONAR
No final da década de 70 foi criado o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), uma Organização Não-Governamental que controla, através de um código, a publicidade no Brasil. Sua missão é zelar pela liberdade de expressão dos comerciais e defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário.
O CONAR funciona da seguinte maneira, o consumidor, concorrente ou autoridade pública que se sentir ofendido ou prejudicado frente a uma campanha publicitária deve apresentar sua queixa ao Conselho, para que ela seja analisada e as medidas adequadas sejam tomadas.
Para esclarecer melhor a atuação do CONAR há abaixo seis propagandas que, de acordo com as queixas e a avaliação do Conselho, deveriam ser ou foram impedidas a prosseguir com a veiculação.
Confira os motivos das queixas e as decisões do CONAR.
Motivo: Comercial sexista e discriminatório contra os homens.
Decisão: A veiculação permaneceu.
Motivo: Os atores que aparecem na peça publicitária não aparentam ter idade superior a 25 anos.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Comercial apelativo que continha conteúdo sexista.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Excessivamente sensual.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: A associação da figura infantil do pônei à palavra maldito.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Denegrir a imagem da mulher.
Decisão: A veiculação permaneceu.
O que você achou das decisões do CONAR em relação às propagandas acima?
Algumas ideias ou campanhas podem obter sucesso tanto em mídias off como online, sendo comentadas nas redes sociais e até mesmo tornando-se virais, no entanto, o cuidado com a repercussão de possíveis queixas ao Conselho deve ser algo imprescindível.
Para mais informações consulte o site do CONAR.
Marketing nas redes sociais: o case da Kleenex
O marketing nas redes sociais, também chamado de Social Media Marketing, é uma estratégia relevante para atingir o público. Se o conteúdo for apropriado e a ideia da ação criativa, a marca terá muitos benefícios em relação à divulgação de sua qualidade.
A interação com o público nas redes sociais tem o poder de consolidar conceitos sobre a reputação da marca, bem como gerar buzz espontâneo a respeito de produtos ou serviços.
Uma ação de marketing bem executada voltada às redes sociais gera bons resultados. Para exemplificar há o exemplo da empresa Kleenex, conhecida por seus lenços de papel.
Os analistas de mídia, da agência contratada, utilizaram a busca por palavras-chave no Facebook e encontraram o público-alvo da empresa, as pessoas que reclamavam por causa de sintomas de gripe e resfriado. Após essa etapa, através dos amigos, os endereços dessas pessoas foram descobertos, e então a Kleenex enviou 50 kits com seus produtos.
Essa ação de marketing gerou várias fotos das pessoas com os produtos da Kleenex, demonstrando surpresa e satisfação ao recebê-los; interações online com a empresa para comentários sobre a ação; 650.402 impressões e 1800 compartilhamentos, comentários e “curtidas”.
Confira no vídeo abaixo como ocorreu a ação.
Através dessa ação de marketing na rede social, a divisão israelense da Kleenex demonstrou a importância que seu público tem, e promoveu seu produto.
Se você quer saber mais sobre a relação das marcas com as redes sociais clique aqui e aqui. E se você procura por soluções em comunicação e marketing clique aqui.
Google e sua nova Política de Privacidade
O Google, que alterou recentemente seu estilo de busca, está alterando sua política de privacidade e seus termos de serviço também. O Google afirma que além de tornar ágil a busca dos usuários, a nova política auxiliará as empresas, fazendo com que os anúncios sejam adequados ao interesse e necessidade do usuário.
A principal mudança na política de privacidade é a de combinar as informações do usuário (sobre o uso dos serviços do Google, o dispositivo, os registros do servidor, a localização, entre outras) com outros serviços do Google (busca, Gmail, Youtube, Google+ e outros) ou de terceiros, sendo que, para alguns serviços essa opção poderá ser desativada pelo usuário.
Há algumas dicas presentes na nova política de privacidade, que entra em vigor a partir do dia 1º de março, para os preocupados com a privacidade.
- Utilizar o Google Dashboard para rever e atualizar as informações ligadas à conta.
- Utilizar o Gerenciador de Preferências de Anúncios para visualizar e editar interesses.
- Observar como seu Perfil do Google é mostrado e controlar o compartilhamento de informações.
- Configurar o navegador para bloquear todos os cookies, ou para saber quando um cookie é configurado pelo Google.
A nova política de privacidade apresenta como objetivo tratar diferentes usuários de forma única através de todos os produtos do Google, e caso o usuário não esteja de acordo, a única solução será fechar a conta.
É importante lembrar que para o navegador Chrome, os serviços financeiros do Google e o Google Livros há outras políticas de privacidade.
As tendências do E-commerce
O e-commerce só apresenta sinais de expansão, uma prova disso é que em 2011 o comércio eletrônico obteve um crescimento de 30% no Brasil. As classes A e B representam 70% dos consumidores, a classe C 48% e as classes D e E 1% das vendas.
Dessa forma é notável o crescimento do e-commerce em 2012, no entanto, é necessário saber quais serão as características desse crescimento. Para isso, a Rakuten, uma das maiores empresas de comércio online que possui 15 anos de experiência no ramo, fez uma projeção das tendências do e-commerce para este ano.
Veja abaixo qual será o futuro próximo do e-commerce.
- M-commerce (compras pelo celular) e T-commerce (compras pela TV) – o consumidor poderá procurar seu produto 24 horas por dia e 7 dias por semana, além de encontrar ofertas com base na sua localização.
- Tijolos e argamassas na nuvem – o online e o offline estabelecem relações estreitas devido à mescla das ofertas digitais com as do mundo real. Com o serviço de digitalização do código de barras o consumidor poderá procurar as melhores ofertas online.
- Comprando com a rede social – o Facebook, Google+, Twitter e as demais redes sociais serão cada vez mais utilizadas para o desenvolvimento de produtos e serviços ao cliente.
- Comunidade de compras sem fronteira – o aumento do e-marketplace, ou seja, a ampliação das operações internacionais.
- Flexibilidade – modelos flexíveis de compra e também de entrega, pois há pessoas que hesitam em fazer pagamentos online.
- Compras online se tornam pessoais – o consumidor online deverá ser direcionado ao produto e envolvido através de uma comunicação personalizada e relevante.
Apostando nessas tendências Alessandro Gil, o CMO da Rakuten Brasil, afirmou “Neste ano, o crescimento mundial dos dispositivos móveis de ponta, a expansão da banda larga e o surgimento de inovadores serviços de compra, vão abrir os mercados globais permitindo enormes oportunidades de crescimento para pequenos e grandes comerciantes”.
Leia mais sobre o e-commerce clicando aqui e aqui.
E se você gostaria de customizar ou implantar uma loja virtual clique aqui.
Conectando-se ao Facebook pela roupa
A conectividade ao Facebook é tão importante que a designer Jennifer Darmour criou a Ping, uma peça de roupa que une o design à tecnologia sendo capaz de conectar você ao seu perfil do Facebook.
A peça de roupa, que contém um sensor ativado por wireless, foi criada para que a interação oferecida pela rede social não pare quando o usuário estiver fora do mundo virtual, e para proporcionar maior facilidade na hora das atualizações.
A tecnologia integrada à mecânica da roupa funciona da seguinte maneira: para enviar uma mensagem ou atualizar o estado deve-se levantar o capuz, para cutucar um amigo retirar o capuz, para aceitar uma nova requisição amarrar a faixa à cintura, e caso a roupa vibre no ombro será um aviso de notificações.
Confira abaixo as fotos e o vídeo dessa peça de roupa desenvolvida pela Electricfoxy, que por enquanto só existe na versão feminina.
Você gostou da ideia de atualizar seu perfil do Facebook através da roupa?
Marketing de guerrilha: 5 dicas e 4 cases de sucesso
Com a necessidade de novas técnicas publicitárias, na década de 70 surgiu o marketing de guerrilha. A ideia é obter resultados com pouco investimento, e para isso as campanhas publicitárias precisam ser extremamente criativas.
O autor Jay Conrad Levinson comenta, em seu livro “Guerrilla Marketing for the New Millenium”, sobre os passos para um marketing de guerrilha de sucesso, confira abaixo algumas dicas.
1ª) Encontre o que o produto ou serviço tem que condiz com o interesse dos consumidores e que faz você vendê-lo.
2ª) Evidencie os benefícios do produto ou serviço, e apresente-os de maneira plausível e possível.
3ª) Chame a atenção do consumidor para o produto e motive-o a ter uma atitude.
4ª) Tenha certeza de que a mensagem é repassada claramente e que o público a entende de maneira correta.
5ª) Atente para que a ação de marketing de guerrilha seja integrada com a estratégia criativa da empresa.
E em época de marketing digital, ações de guerrilha online geram buzz espontâneo nas mídias sociais. Veja abaixo alguns casos que movimentaram o público e as redes sociais.
Esta vaga não é sua nem por um minuto – a campanha também foi ativada nas redes sociais e blogs.
Roxy Pro – uma campanha integrada com o Facebook, apesar da ação não possuir a característica de baixo investimento, promoveu o nome da marca na rede social e foi criativa.
Greenpeace contra usinas de energia nuclear na Suiça – a ação publicitária contou com esse vídeo viral divulgado na rede.
WFF contra caça de tigres na Sibéria – na compra da camiseta com o desenho de um tigre o consumidor era surpreendido, a campanha rapidamente se espalhou nas redes sociais.
E aí, qual deles você elege como o mais criativo?
Se você quer saber mais sobre marketing de guerrilha clique aqui, e se você precisa inovar nas suas campanhas publicitárias clique aqui.