Campanha de Lançamento do portal Hosp. N. S. das Graças
Falamos ontem aqui no blog sobre a publicação do portal do Hospital Nossa Senhora das Graças. Hoje mostraremos um pouco da Campanha de Lançamento, também assinada pela Projetual.
Amplamente divulgado para as comunidades interna e externa do Hospital, a campanha trabalhou com o mote de aproximação, já que o site anterior era informativo e pouco participativo, e o novo incentiva a interação.
Um dos objetivos da diretoria da instituição é mostrar aos clientes e stakeholders que o site é uma ferramenta aberta, que conta com a participação da comunidade em geral.
Projetual cria portal do Hospital Nossa Senhora das Graças
Foi publicado ontem o portal www.hnsg.org.br, do Hospital Nossa Senhora das Graças, um dos maiores e mais tradicionais complexos hospitalares do Paraná, com 57 anos de história.
Com alguns meses de duração, o projeto envolveu diretamente mais de dez profissionais. Em um trabalho conjunto de planejamento com a Assessoria de Comunicação do Hospital, o novo portal é um dos maiores e mais completos núcleos de informação da área da saúde brasileira.
O site tem por objetivo fornecer informações relevantes para todas as etapas do tratamento, desde a pré internação até a continuidade do tratamento em casa, com orientações para Cuidados Pós Alta. O site também contribui para a comunidade em geral através de Dicas de Saúde e histórias de superação escritas por ex-pacientes do Hospital, na seção Eu Venci.
Alinhado ao conceito de humanização hospitalar, o site tem uma seção inteira dedicada a Pastoral, na qual pode-se inclusive acender uma Vela Virtual. E, sem esquecer os parceiros e fornecedores, estão disponíveis informações para a Imprensa, além de acesso ao sistema de Cotações Web.
Por ser um centro de referência em diversos tipos de tratamento, o Hospital recebe pacientes de todas as regiões do país, e pensando neles preparou uma área informativa contendo até os pontos turísticos da capital paranaense. Por fim, pode-se destacar a possibilidade de visualizar no site as vagas disponíveis e por ali mesmo enviar currículo, participando especificamente do processo seletivo de seu interesse.
Em resumo, o novo portal é uma extensão do Hospital Nossa Senhora das Graças, com um sem-número de informações disponíveis a um clique de distância.
É possível constranger o consumidor por uma boa causa?
Na Polônia, a Agência Euro RSCG realizou uma campanha diferente para atrair a atenção das mulheres sobre a importância do exame de mamografia, necessário para diagnosticar o câncer de mama. O método utilizado para divulgar essa informação foi um tanto polêmico.
Toda vez que uma mulher comprava um sutiã em uma determinada loja feminina, a atendente colocava (sem a cliente perceber) um dispositivo antifurto com os dizeres: o que uma pessoa não vê, uma máquina pode encontrar.
Ao sair da loja, obviamente, a máquina disparava o alarme antifurto e a cliente era pega despreparada e sem entender a situação. Nesse momento, voluntários explicavam a situação para a consumidora, minimizando o susto e revelando o real objetivo da ação, a conscientização da importância do exame de câncer de mama. Confira o vídeo da campanha:
A intenção é muito nobre, mas até que ponto vale à pena constranger o consumidor em prol de uma boa causa?
A internet é uma rede de pessoas, não de computadores
A internet está presente na nossa vida moderna diariamente, quase de uma maneira onipresente. Incluindo empresas e os mais diversos serviços que agora podem ser encontrados em meio online. Nessa corrida, empresas dos mais diferentes segmentos buscam seu lugar na web e nos tipos de interação online existentes, com o pensamento de que se existem pessoas na internet, existem consumidores.
Esse pensamento não é errado, a questão é outra. Quando uma empresa “está” na internet, ela não deve apenas possuir um site ou um canal de comunicação com os consumidores. Esses itens podem ser esquecidos se não tiverem manutenção adequada ou se forem mal administrados. O foco principal é permanecer constantemente na rede, atualizando-se e estimulando a interação com seu público.
“A internet é orgânica. Não dá para criar um site e deixá-lo lá para a eternidade. Ele vai ficar antigo, vai dar bug, vai sair do ar, a conta de e-mail vai dar problema. Depois de colocar o site no ar, seu trabalho nunca termina. É preciso trabalhar palavras-chaves, ver o que o seu consumidor quer e colocar lá para ele ver. Se você não cuida de tudo, vai parar de vender”, explica Conrado Adolpho, autor do best-seller “Google Marketing”. Segundo Conrado, a internet não é uma rede de computadores, e sim uma rede de pessoas.
Os consumidores de hoje estão muito mais antenados do que no passado, e desejam uma interação maior com as empresas. Por isso, qualquer empresa que pretenda atuar na web, grande ou pequena, deve planejar cuidadosamente seus passos e ações para obter um bom resultado. Na Projetual, você encontra profissionais capacitados para esse tipo de trabalho, que planejam e monitoram as redes sociais e websites desenvolvidos.
Em homenagem ao Dia dos Pais: “Meu pai fala cada m*rda”
Já indicamos livros algumas vezes aqui no blog. Normalmente conceituais, como o de Branding e Geração Y. Hoje vamos indicar outro, só que digamos assim, mais descontraído.
Vale a pena a leitura de “Meu pai fala cada m*rda”, de Justin Halpern. Redator de um site nos Estados Unidos, por sugestão de amigos criou no Twitter a página “ShitMyDadSays”, que hoje tem mais de 2,5 milhões de seguidores (eram 1,7 quando o livro foi publicado). O sucesso já virou até sitcom na CBS.
Todo esse sucesso se deve às pérolas ditas pelo pai do autor, hoje com 73 anos, mas que sempre teve um jeito rabugento – e por isso mesmo extremamente engraçado – de ser e se relacionar. Separamos algumas das frases mais marcantes – e publicáveis aqui no blog – para você ter uma ideia de que dá pra dar umas boas risadas. Confira:
- Sobre o primeiro dia no Jardim de Infância:
“Você achou difícil? Se o Jardim de Infância foi difícil para você, tenho más notícias sobre o resto da sua vida”.
- Sobre Legos:
“Olha, não quero sufocar sua criatividade, mas aquele troço que você construiu ali parece um monte de bosta”.
- Sobre festas do pijama:
“Tem salgadinhos no armário e sorvete no congelador. Fiquem bem longe das facas e do fogo. Muito bem, já fiz minha parte. Agora, vou para a cama”.
- Sobre a morte do cachorro dos filhos:
“Ele era um bom cachorro. Seu irmão está arrasado, por isso pegue leve com ele. O último instante dele com Brownie foi bonito, antes de o veterinário jogar o bicho no lixo”.
- Sobre as tentativas de Justin de participar da cultura urbana:
“Por que diabos você está se contorcendo no chão?… Não sei bem o que é breaking dance, mas espero sinceramente que não seja o que você está fazendo”.
- Sobre democracia:
“Vamos comer peixe no jantar… Tudo bem, vamos votar. Quem quer peixe no jantar?… É, a democracia não tem muita graça quando você se ferra”.
Meu pai fala cada m*erda. - Justin Halpern
ISBN: 9788575426227 - Preço Médio R$ 19,90
A realidade aumentada na publicidade
A realidade aumentada é a mistura de elementos do mundo real com o mundo virtual, criando uma interação entre esses dois universos em tempo real. Ultimamente ela tem sido muito utilizada como meio de publicidade e divulgação de produtos, justamente por ser algo diferente e criativo. Em tempos de tecnologia, as pessoas se tornam cada vez mais curiosas à respeito de novidades e inovações, e quem souber utilizar as novas ferramentas ao seu favor certamente ganhará destaque. Confira algumas campanhas publicitárias que fizeram bom uso da realidade aumentada:
Doritos:
A PepsiCo vai colocou uma imagem de realidade aumentada nas embalagens de Doritos, uma edição especial apimentada chamada Sweet Chili. Cada pacote trouxe no verso um símbolo de R.A., que ao ser ativado no site da marca liberava um monstrinho em 3D chamado Doritos Lover.
Doritos Sweet Chili Lover por brainstorm9 no Videolog.tv.
Axe:
Uma enorme tela usando a tecnologia de realidade aumentada foi instalada na estação Victoria, em Londres, onde as pessoas paravam sobre um adesivo de chão com os dizeres “Look Up” (olhe para cima) e viam que alguns anjos caiam bem ao seu lado, gerando diversas reações. Essa campanha é continuação da divulgação da nova fragrância Excite, que segue o conceito “até os anjos cairão”.
Cartão de visitas:
Outro uso interessante de realidade aumentada. Nesse caso, o estudante Jonas Jarger acrescentou em seu cartão de visitas uma imagem em R.A., que ao ser lida por um computador revelava uma foto sua em 3D melhorada, o endereço de seu Twitter e seu portfólio. Criativo e interativo.
Augmented Business Card from jonas on Vimeo.
A utilização da realidade aumentada nos exemplos apresentados é uma tentativa de aumento de vendas e divulgação de produtos ou serviços. Outra finalidade é instigar a curiosidade das pessoas para conhecer mais sobre o produto ou assunto apresentado. E você, o que achou das campanhas?
Campanha “Pôneis Malditos” da Nissan viraliza de vez
A Nissan apresentou sua nova campanha publicitária na semana passada, promovendo o lançamento da Picape Frontier. O comercial é sarcástico e bem-humorado, apresentando pôneis cantando uma música pegajosa.
Você quer uma picape que tenha potência de cavalos ou pôneis?
É a pergunta realizada ao telespectador ou internauta. Na história, o motorista fica atolado em uma estrada de terra e ao abrir o capô de seu carro depara-se com pôneis saltitantes que não gostam de lama.
A campanha veiculada na televisão conta com uma versão de 30 segundos, já o vídeo disponível na internet é mais longo e possui um bônus. Após o fim do comercial, um novo vídeo inicia apresentando um pônei macabro explicando a “Maldição do Pônei”.
A partir do link disponível, o internauta será encaminhado para o aplicativo do Facebook “Maldição do Pônei”, que apresentará um filme introdutório no qual o pônei explica como é possível livrar-se da maldição. Segundo o pônei, se a pessoa não repassar o vídeo para 10 pessoas estará condenada a ficar com música eternamente na cabeça. O usuário também pode gravar sua própria maldição e enviar aos seus amigos um vídeo personalizado com sua voz distorcida ou compartilhar uma das maldições pré-definidas.
Desse modo, o vídeo foi se propagando na web e atingiu proporções gigantescas. Ficando por dois dias consecutivos nos Trending Topics (assuntos mais comentados) do Twitter, a hashtag #poneismalditos também ficou em sexto lugar dos assuntos mais comentados mundialmente no Twitter.
Confira o comercial na íntegra abaixo:
Comercial Pôneis Malditos
Confira também o desenho animado “Pôneis do Apocalipse”, um vídeo anterior do Adult Swin que com certeza inspirou os realizadores da campanha:
Pôneis do Apocalipse – Para ver clique aqui
Apesar do vídeo se popularizar, ele não agradou todo mundo. Foram realizadas mais de 30 reclamações sobre o comercial para o CONAR. As reclamações alegam que a palavra “malditos” é associada com “pôneis” de maneira agressiva e indevida, que é uma figura infantil.
O que você achou da campanha? Já está com a música presa na cabeça?
É interessante analisar o sistema que a Nissan utilizou para viralizar a propaganda, alavancando o número de visualizações do vídeo através do Facebook.
Você sabe o que são Flash Mobs?
Flash Mobs são aglomerações de pessoas em um determinado local público para realizar algum tipo de ação inusitada previamente combinada. Os Flash Mobs podem promover uma marca, um produto, uma ideia ou até mesmo podem ser uma forma de protesto. Também existem Flash Mobs que não possuem um objetivo específico, somente divertir os participantes, reunindo diferentes pessoas que não se conhecem para fazer algo em comum.
Normalmente esses tipos de evento são agendados em redes sociais, sendo previamente divulgados para atrair um número significativo de participantes, caso contrário, o Flash Mob não acontece. Por ser um evento que dependa essencialmente de várias pessoas, se ninguém aderir ele simplesmente não ocorre.
Dentre os Flash Mobs mais famosos podemos citar o Pillow Fight, Zombie Walk, e Subway Party. Os três acontecem em diversas cidades pelo mundo, reunindo centenas de pessoas. O primeiro é simplesmente uma guerra de travesseiros no meio da rua. O segundo é um marcha de Zumbis pela cidade, em que os integrantes se caracterizam com roupas e maquiagens, e andam gritando e imitando Zumbis. E o terceiro promove festas nos vagões de algum metrô, em cidades grandes, como Nova York.
Pillow Fight
Zombie Walk
Subway Party
Confira alguns vídeos de Flash Mobs:
Sound of Music, Estação Central Antwerp – Bélgica
The T-Mobile Dance
E então, o que achou dos Flash Mobs? Participaria de algum?
Estão falando mal da minha empresa na web, e agora?
Existe alguma marca que gosta quando as pessoas falam mal dela? Dificilmente essa resposta seria positiva, entretanto, controlar o que as pessoas falam na web é uma tarefa impossível. Antigamente, quando as pessoas não gostavam de alguma propaganda, marca ou empresa, elas simplesmente não compravam os produtos e serviços ofertados. Se tivessem algum tipo de problema com o produto, ligavam para o SAC da empresa na busca de uma solução, e a história acabava aí.
Hoje, a situação é diferente. Quando uma pessoa não gosta de uma campanha, produto ou serviço, ela comenta em seu Blog, Twitter, Orkut, Facebook, e em quantas redes sociais desejar. Por exemplo, se a mensagem de uma pessoa atinge 100 pessoas, e dessas 100 pessoas 20 espalham e compartilharem a mensagem, é muito provável que a reclamação continue a se propagar pela rede.
Mas e quando isso acontece, o que fazer? As pessoas possuem redes sociais justamente para falar e se comunicar, então não há nada que impeça que elas continuem a trocar informações, falando bem ou mal de sua empresa. O que pode ser realizado é a monitoração das redes sociais, analisar o que as pessoas estão falando e qual a relevância do conteúdo discutido, se é infundado ou não. Mal-entendidos acontecem, e esse pode ser o caso de alguma discussão que teve o início na web. Por isso é importante existir alguém que realize essa monitoração, e que se necessário, entre em contato com a pessoa e mensagem que foi o estopim da discussão.
Desse modo um diálogo estará estabelecido, e as pessoas perceberão que a empresa responde e se importa com seu público online. Erros e mal-entendidos acontecem, e por isso as empresas devem esclarecer aos seus consumidores possíveis confusões.
Referência: http://www.webcontexto.com.br/
Lingerie Day, o evento mais sensual do Twitter
Aconteceu no dia 28 de julho a terceira edição do Lingerie Day. Pra quem não sabe, esse “evento” acontece no Twitter e propõe que os usuários (mulheres, preferencialmente) mais desinibidos mudem as fotos de seus avatares para uma imagem sensual de lingerie. A hashtag #lingerieday esteve presente nos trending topics do Twitter durante todo o dia do evento, e centenas de mulheres postaram fotos no microblog vestindo apenas roupas íntimas.
O objetivo disso tudo? Não é nenhum protesto ou alguma causa específica, e sim os prêmios garantidos pelos patrocinadores do evento. Todas que postarem as fotos estão concorrendo ao título de Rainha Lingerie 2011, sem data e local definidos para premiação, sem falar em outras premiações menores. O curioso é que várias empresas e marcas aderiram ao evento da internet, como a Chilli Beans e Revista VIP. O patrocínio oficial é da Lutecia Lingerie, que dará conjuntos de lingerie para as garotas vencedoras que preencherem os critérios de ousadia, criatividade, e beleza. Já a Chilli Beans e a Revista VIP irão premiar as vencedoras com óculos exclusivos e ensaios sensuais, respectivamente.
É interessante analisar que uma ação que ocorre exclusivamente nas redes sociais tenha atingido tanto destaque, divulgando mais ainda os patrocinadores e criadores do evento. E você, o que acha do Lingerie Day? Participaria ou é muita exposição?
Confira o site da principal patrocinadora, a Lutecia Lingerie:
http://www.lutecialingerie.com.br/loja/#
Para maiores informações acesse o Tumblr do evento:
http://lingerieday.tumblr.com/