Você possui as qualidades de uma pessoa criativa?
A criatividade é importante em vários segmentos do mercado, no entanto, para as agências de publicidade e comunicação ela se torna crucial. Esta capacidade de produzir ações inesperadas e originais, com o objetivo de atingir um propósito específico, está entre as competências mais importantes dos profissionais de hoje.
Há várias dicas sobre como ser mais criativo e também discussões sobre se a criatividade nasce com o indivíduo ou todos podem ser criativos, desde que busquem por isso. Uma constatação verdadeira é que algumas qualidades acompanham a criatividade e isso é possível identificar rapidamente, confira abaixo quais são.
Habilidade de comunicação – saber comunicar o que é preciso de forma clara e concisa, e além disso, ter desenvoltura e destemor ao buscar novas respostas. No meio digital, isso se aplica no bom uso das redes sociais, e-mails, etc.
Pró-atividade – uma das melhores maneiras de identificar a criatividade é analisar a disposição da pessoa para agir, se toma iniciativa na hora de colocar uma ideia em ação e se possui um nível saudável de impaciência com a ociosidade.
Resolução de problemas – a visualização de um problema como se fosse uma oportunidade, olhar além das abordagens óbvias e tradicionais, muitas vezes fazer isso agilmente. O designer Michael Beirut afirma “O problema contém a solução”.
Assunção de riscos – estar aberto às falhas, correr o risco é fundamental para desenvolver-se fora da zona de conforto. Para tentar realizar algo novo a criatividade é essencial, e o risco também.
Isso tudo somado ao entusiasmo, à curiosidade intelectual, à sensibilidade de percepção, à capacidade intuitiva e à confiança, certamente resulta em ações criativas. É isso que a Projetual Comunicação procura ser; pró-ativa, ágil, impactante e criativa em suas ações.
E então, identificou em você ou em seus colegas as qualidades acima?
Leia também o post sobre “Sete dicas para você ter boas idéias”.
A criatividade no currículo do designer
A procura por emprego começa pela formulação de um bom currículo ou portfólio. Na fase do currículo a empresa avalia se o candidato está apto para preencher a vaga, ou seja, se possui as qualificações desejadas e se as características do candidato são condizentes ao perfil requisitado à vaga.
Às vezes há vários candidatos qualificados para o cargo, então se um candidato conseguir se destacar antes mesmo da entrevista será algo benéfico. Tratando-se de designers, uma formulação diferenciada de currículo e portfólio pode ser uma boa demonstração de criatividade e assim chamar a atenção da empresa, devido aos elementos que utilizou para se expressar.
Como dica e inspiração há abaixo alguns exemplos de currículos em que os designers utilizaram diagramação e elementos diferenciados, cores e fontes diferentes, um tema específico e muita criatividade. É importante lembrar que o perfil da empresa também influenciou na criação dos currículos, portanto, além da criatividade o bom senso também deve estar presente.
Confira alguns exemplos de currículos criativos feitos por designers.
Se um desses currículos viesse parar na sua mesa causaria uma 1ª boa impressão?
A criatividade dos anúncios em pontos de ônibus
Para a divulgação de uma marca, uma das principais perguntas que deve ser feita é “Onde divulgar?”. A resposta dependerá de vários fatores, entre eles está o investimento, o público alvo, a mensagem que deverá ficar na mente dos consumidores…
As estratégias de marketing, além da criatividade, devem demostrar o valor da marca, e atingir o público com precisão. Com base nisso, um local que pode ser utilizado para ações de marketing promocional e interação com o público é o ponto de ônibus.
Veja alguns exemplos de anúncios criativos em pontos de ônibus.
Na Inglaterra, a ação de marketing das batatas cozidas congeladas contava com um botão no cartaz, que ao ser pressionado liberava o aroma de batatas assadas.
Na Austrália, o ponto de ônibus se tornou um abrigo equipado com auto-falantes estéreo. As pessoas aguardavam o ônibus ouvindo a música escolhida, por meio de um QR Code. Nesta campanha havia um direcionamento para o Facebook, integrando o anúncio à rede social.
Na Alemanha, o restaurante Fisch Franke mostrou o quão frescos podem ser seus frutos do mar. Foram colocados peixes vivos no mobiliário urbano, o anúncio tornou-se um aquário.
Na Turquia, o ponto de ônibus foi envelopado pela Coca-cola, coberto com gelo por todos os lados, e com uma espécie de geladeira que ao ser aberta mostrava garrafas de Coca-cola.
Em 20 cidades de São Francisco, foram espalhados ecrãs de touch screen com jogos. Os moradores acumulavam pontos enquanto esperavam o ônibus, depois de 10 semanas haveria a divulgação da cidade vencedora.
Na Holanda, o anúncio da Fitness First transformou o banco do ponto de ônibus em uma balança – o peso da pessoa era mostrado no visor lateral.
Na Austrália, foi criado um ambiente de sala de cinema no ponto de ônibus para a divulgação do Adelaide Film Festival – na TV passavam os trailers dos filmes.
E então, qual desses anúncios no ponto de ônibus faria você perder o ônibus?
É importante lembrar que a divulgação da marca precisa ser estrategicamente pensada e direcionada, pois é um processo que requer o conhecimento de profissionais qualificados, por isso não deve-se hesitar em procurar uma agência de comunicação e marketing.
Clique aqui e saiba qual é a melhor maneira de divulgar sua empresa.
Você é um dependente de internet?
Você se preocupa excessivamente com a internet e fica irritado e/ou deprimido quando seu uso é restringido? Precisa fazer esforços repetidos para diminuir o uso da internet? Ou ainda, tem o trabalho e as relações familiares afetadas por causa do mundo digital, e precisa mentir a respeito das horas que passa conectado(a)?
Caso a resposta seja sim para a maioria das perguntas, há grandes chances de você ser um viciado em internet. Os tipos de dependência variam, podem ser e-mails, chats, jogos, compras ou sites de conteúdos específicos.
O canadense Daniel Sieberg, especializado na área e ex-viciado em internet, escreveu um livro chamado “The Digital Diet”, uma proposta de dieta digital feita para instruir as pessoas a utilizarem a tecnologia no momento e nas ocasiões certas.
É importante diferenciar a dependência da internet do uso necessário da internet. É denominada dependência quando a inacessibilidade à internet produz desconforto emocional, não há controle do uso, e a imersão no mundo digital sacrifica tarefas ou relacionamentos.
Para saber se você realmente é um viciado meça seu “nível de peso virtual” clicando aqui e realize o teste de dependência de internet clicando aqui.
Para ler mais orientações sobre características da dependência de internet clique aqui.
E aí, já imaginava seu resultado de dependência de internet e seu “nível de peso virtual” ou se surpreendeu?
Compras coletivas: a cartilha e o código de ética
As compras coletivas iniciaram suas atividades no Brasil em 2010, e atualmente contam com cerca de 4,5 milhões de usuários. A estimativa é que essa modalidade de e-commerce movimente R$300 milhões por ano.
É notável o crescimento das vendas desse comércio, e com isso há também o crescimento das reclamações, que aumentaram em cinco vezes do primeiro para o segundo semestre de 2011. As principais reclamações são sobre propagandas enganosas, prazos muito curtos para a utilização dos cupons e falta de clareza nas regras para a devolução do dinheiro.
Assim, para diminuir a insatisfação dos consumidores, a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico lançou nesta segunda-feria (06) uma cartilha, que traz os 10 mandamentos das compras coletivas, orientando os consumidores para realizarem compras mais seguras.
Para maior segurança e qualidade também dos sites de compras haverá um selo de qualidade, que somente será dado aos sites que seguirem as orientações do código de ética, criado pelo Comitê de Compras Coletivas, um conselho formado pelo Groupon, Clickon, Peixe Urbano, entre outros.
Claudia Woods, a coordenadora do conselho, afirmou “Tem que ter o CNPJ e o endereço postado no site. Tem que ter regras muito claras para o consumidor poder entender. E, obviamente, um serviço de atendimento ao consumidor adequado ao volume sendo ofertado”.
Para ver a cartilha de orientações aos consumidores de sites de compras coletivas clique aqui.
E para baixar o Código de Ética para sites de compras coletivas clique aqui.
Você acha que a cartilha e o código de ética das compras coletivas auxiliarão à diminuição das reclamações?
10 dicas para tuítes mais interessantes
Segundo o instituto de pesquisa Semiocast, o Brasil ultrapassou o Japão no número de usuários do twitter, com 33,3 milhões de contas o país subiu para a segunda posição, ficando atrás somente dos EUA.
No entanto, apesar do Brasil ultrapassar o Japão no quesito número de contas ficou atrás no quesito atualizações. Há vários motivos para a falta de atualizações, alguns não sabem o que postar, como escrever aquilo que se quer postar, não acham suas informações relevantes, entre outros.
Para tentar resolver essa falta de atualizações há abaixo 10 dicas, resultado de pesquisas das universidades de Carnegie Mellon, Instituto de Tecnologia de Massachusetts e Georgia Tech, que foram feitas por pesquisadores para direcionar de maneira interessante e útil as possíveis postagens no twitter.
1ª Notícia velha não é notícia – para que uma informação se espalhe com maior rapidez ela precisa ser recente.
2ª Contribua para a história – antes de clicar em “enviar” ou “retweet” adicione sua opinião ou faça um comentário relevante.
3ª Seja breve – apesar do limite ser de 140 caracteres a busca por concisão só traz benefícios.
4ª Limites – dever haver moderação com hastags (palavras com # antes), abreviações e menções de usuários.
5ª Guarde para você – muitas vezes os detalhes pessoais são interessantes para os mais próximos e não para todos os seguidores.
6ª Dê um contexto – publicar um link sem uma explicação, além de ser incompreensível não oferecerá razões para o seguidor clicar no link.
7ª Não reclame – dependendo do assunto os seguidores não estarão interessados em ler suas reclamações.
8ª Provoque – se você quer que o seguidor clique no link postado não revele toda a informação no tuíte.
9ª Figuras públicas – os seguidores procuram muito mais por insights profissionais do que por fofocas e detalhes pessoais.
10ª Vá com calma – não inunde sua timeline com vários tuítes porque você pode perder seguidores.
As formas de utilizar o twitter são amplas e as dicas citadas acima abarcam parte dessas formas. É importante pensar na melhor maneira de utilizar o twitter de forma pessoal, mas utilizá-lo empresarialmente pode trazer muitos benefícios. Por isso, se você busca uma maneira de utilizar o twitter para promoção de sua empresa clique aqui.
Conte-nos a sua dica para tuítes mais úteis e agradáveis e o que não é interessante encontrar no twitter.
Campanhas publicitárias que hoje você nunca veria
O site francês OWNI, que publica diariamente informações sobre diversos assuntos, fez uma lista de 48 cartazes de publicidade que atualmente não seriam permitidos para veiculação.
Os anúncios com aspecto vintage feitos há décadas atrás são compostos por conteúdos que discriminam as mulheres, incentivam o consumo de tabaco, utilizam imagens de crianças de forma imprópria, entre outros; com tudo isso de acordo com as normas de publicidade de hoje seria impossível de ser veiculado.
É interessante observar as imagens e perceber a evolução da publicidade, lembrar que as primeiras proibições de propaganda de tabaco começaram nos EUA no ano de 1969, e analisar como as propagandas compõem e acompanham a história do mundo.
Confira abaixo as propagandas e leia também o post sobre as polêmicas campanhas publicitárias brasileiras que foram parar no CONAR.
“Gillette – A Lâmina de barbear segura”
“Você quer dizer que uma mulher conseguirá abrir isso?”
“Se você acha que essa arma parece fantástica, espere até você ouvi-la”
“Mais médicos fumam Camels do que qualquer outro cigarro”
“A cerveja é nutritiva”
O que você achou das antigas campanhas publicitárias?
Qual é a importância da tipografia?
Em logos, materiais gráficos, websites e quase tudo que envolve criação e escrita há a presença da tipografia. A escolha de qual tipo (desenho de uma determinada família de letras) se vai utilizar, bem como suas variações, faz toda a diferença, para o público que receberá a mensagem comunicada pela marca, e para a empresa que criará uma identidade visual.
Os tipos e suas formas variadas fornecem expressão àquilo que é repassado e compõem o cenário das marcas na cabeça dos consumidores. Por isso, a escolha adequada de fontes tipográficas precisa estar adequada ao conceito da marca, bem como, aos produtos ou serviços, e também ser original.
A Ladd Desing demonstrou a importância da tipografia, confira abaixo, à esquerda as logos estão com a fonte original e à direita estão com fontes padrão. Perceba como as logos seriam se os designers não tivessem optado por uma tipografia personalizada.
Agora veja algumas imagens da série “You Took My Name”, da Dorothy, onde são apresentadas as formas gráficas das logos sem seus tipos.
É possível identificar as marcas não é?
No entanto, a presença da tipografia faz toda diferença.
Confira nossos posts sobre logos aqui e aqui e saiba mais sobre identidade visual aqui.
Campanhas publicitárias polêmicas e as decisões do CONAR
No final da década de 70 foi criado o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), uma Organização Não-Governamental que controla, através de um código, a publicidade no Brasil. Sua missão é zelar pela liberdade de expressão dos comerciais e defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário.
O CONAR funciona da seguinte maneira, o consumidor, concorrente ou autoridade pública que se sentir ofendido ou prejudicado frente a uma campanha publicitária deve apresentar sua queixa ao Conselho, para que ela seja analisada e as medidas adequadas sejam tomadas.
Para esclarecer melhor a atuação do CONAR há abaixo seis propagandas que, de acordo com as queixas e a avaliação do Conselho, deveriam ser ou foram impedidas a prosseguir com a veiculação.
Confira os motivos das queixas e as decisões do CONAR.
Motivo: Comercial sexista e discriminatório contra os homens.
Decisão: A veiculação permaneceu.
Motivo: Os atores que aparecem na peça publicitária não aparentam ter idade superior a 25 anos.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Comercial apelativo que continha conteúdo sexista.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Excessivamente sensual.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: A associação da figura infantil do pônei à palavra maldito.
Decisão: Parou de ser veiculada.
Motivo: Denegrir a imagem da mulher.
Decisão: A veiculação permaneceu.
O que você achou das decisões do CONAR em relação às propagandas acima?
Algumas ideias ou campanhas podem obter sucesso tanto em mídias off como online, sendo comentadas nas redes sociais e até mesmo tornando-se virais, no entanto, o cuidado com a repercussão de possíveis queixas ao Conselho deve ser algo imprescindível.
Para mais informações consulte o site do CONAR.
Marketing nas redes sociais: o case da Kleenex
O marketing nas redes sociais, também chamado de Social Media Marketing, é uma estratégia relevante para atingir o público. Se o conteúdo for apropriado e a ideia da ação criativa, a marca terá muitos benefícios em relação à divulgação de sua qualidade.
A interação com o público nas redes sociais tem o poder de consolidar conceitos sobre a reputação da marca, bem como gerar buzz espontâneo a respeito de produtos ou serviços.
Uma ação de marketing bem executada voltada às redes sociais gera bons resultados. Para exemplificar há o exemplo da empresa Kleenex, conhecida por seus lenços de papel.
Os analistas de mídia, da agência contratada, utilizaram a busca por palavras-chave no Facebook e encontraram o público-alvo da empresa, as pessoas que reclamavam por causa de sintomas de gripe e resfriado. Após essa etapa, através dos amigos, os endereços dessas pessoas foram descobertos, e então a Kleenex enviou 50 kits com seus produtos.
Essa ação de marketing gerou várias fotos das pessoas com os produtos da Kleenex, demonstrando surpresa e satisfação ao recebê-los; interações online com a empresa para comentários sobre a ação; 650.402 impressões e 1800 compartilhamentos, comentários e “curtidas”.
Confira no vídeo abaixo como ocorreu a ação.
Através dessa ação de marketing na rede social, a divisão israelense da Kleenex demonstrou a importância que seu público tem, e promoveu seu produto.
Se você quer saber mais sobre a relação das marcas com as redes sociais clique aqui e aqui. E se você procura por soluções em comunicação e marketing clique aqui.