Não há como fugir, a maioria das ações de Marketing Promocional geralmente envolve a entrega de brindes aos consumidores, clientes, fornecedores, prospects e outros públicos de interesse. Apesar de ser comum, ele é sempre um elemento problemático no planejamento, porque tem como principal função a interação junto ao público-alvo e caso não agrade, a empresa que o distribuiu vai inevitavelmente estar associada ao produto.

Canetas, camisetas, bonés, chaveiros, agendas, cadernos e pastas são os itens mais procurados pelas empresas. No entanto, antes de selecionar o produto é necessário escolher algo que se alinhe à marca e principalmente à ação que a instituição está promovendo. Um brinde precisa ter originalidade e sofisticação, e é recomendado que o consumidor enxergue o produto como um verdadeiro presente.

Quando um brinde faz com que o cliente se sinta valorizado e especial conseguiu cumprir a sua função. Assim, ele pode relembrar e difundir a marca, fortalecer o relacionamento, além de demonstrar a criatividade e o investimento da empresa que o promova.

Acima exemplos de brindes “diferentes” desenvolvidos pela Projetual. Sua empresa também consegue sair do lugar comum?

No momento da construção de um site, entre tantos parâmetros que devem ser considerados, o webdesigner precisa decidir como será a apresentação do layout no navegador, se ele será Fixo ou Líquido. Ambos apresentam vantagens e desvantagens que devem ser ponderadas com responsabilidade pelo desenvolvedor.

O Layout Líquido tem como principal vantagem a acessibilidade. Os conteúdos adaptam-se melhor na resolução de tela utilizada pelo usuário e, dessa forma, ocupa toda área visível, ou seja, não restam espaços vazios nas laterais. No entanto, se perde o controle sobre o posicionamento de alguns elementos da página e as linhas de texto ficam longas demais, dificultando a leitura por parte do usuário e, muitas vezes, prejudicando o layout. De modo geral é indicado para as lojas virtuais, que trabalham com colunas e possuem grande quantidade de imagens.

No Layout Fixo, o webdesigner tem total controle sobre a forma como a informação será apresentada, as linhas de texto têm uma largura fixa e curta, o que facilita a leitura. Este tipo de layout também apresenta algumas desvantagens, como o espaço que fica disponível nas laterais, principalmente em monitores Widescreen, o que, no entanto, pode ser visto não como uma desvantagem, mas como um incentivo à criatividade do desenvolvedor, uma vez que a tendência atual é utilizar o background do site como área que complementa e valoriza o layout.

Considerando vantagens e desvantagens, a Projetual opta pelo desenvolvimento de sites com Layout Fixo, pois ele nos assegura que o conteúdo seja visto da forma que foi concebido, sem nenhum prejuízo de leitura e estética.

A maioria dos clientes hoje já ouviu falar em SEO, ou otimização para mecanismos de busca. Todos querem ter seus sites bem posicionados, especialmente no Google, e especialmente nas buscas orgânicas.

A primeira etapa para a otimização (SEO) de qualquer site é uma análise da empresa, o mercado no qual ela está inserida, produtos e serviços oferecidos, seus concorrentes e o público alvo. A pesquisa desses fatores é realizada com foco na internet, levando em conta materiais e comportamentos on-line. Os dados colhidos nesse estudo servem como background para todo o projeto, já que através dessas informações são definidas as keywords que serão empregadas em todo o site e sua divisão em cada página.

A segunda etapa é analisar o site a ser otimizado. Essa fase se inicia pelos elementos estruturais (código), passando pelas imagens, conteúdo rico e terminando no conteúdo de texto de cada página. Cada site pode ter mais ou menos elementos a serem otimizados. Se todo o conteúdo, ou parte dele, for administrado por algum sistema, pode haver restrições à otimização. Inúmeras técnicas são aplicadas em um trabalho de SEO, mas nessa fase do processo são escolhidas as mais adequadas e as que terão um impacto maior para o site.

Após concluir essas duas etapas iniciais, é possível ter uma visão geral bastante sólida do projeto. Dessa forma, a estratégia estará pronta e a próxima fase é o início das alterações e implementações. Vários elementos do site poderão ser alterados, as mudanças poderão ser mais ou menos radicais dependendo do background obtido. Cada alteração terá um objetivo e uma justificativa, estaremos sempre prontos a explicar o porquê de cada uma delas.

Depois de implementado, o site otimizado estará pronto para a próxima etapa que é a agilização da indexação e o acompanhamento dos resultados. O processo de SEO não traz resultados imediatos, a indexação por parte do Google costuma levar algum tempo, seus algoritmos vão rankeando o site de forma lenta, um dos fatores levados em consideração é a “confiabilidade” do conteúdo. No entanto, existem ferramentas e técnicas para tornar a indexação mais rápida e aumentar o fator confiabilidade, tornando as páginas mais acessíveis ao crawler.

O acompanhamento dos resultados é contínuo. Utilizando ferramentas do próprio Google, é possível observar os pontos mais fortes e mais fracos do processo realizado. Nesse sentido, dá-se prosseguimento ao trabalho buscando a melhoria desses pontos para conseguir um site cada vez melhor, e o principal, com conteúdo relevante para o buscador e também para o usuário.

Hoje, sem dúvida, o e-mail marketing se tornou uma ferramenta indispensável, já que acessar o e-mail faz parte do ritual diário de milhões de pessoas. No entanto, isso não quer dizer que todas as mensagens são lidas. Por isso, quanto mais atraente o e-mail for, maior a probabilidade dele ser lido.

Um e-mail marketing precisa de, além de um bom layout, um conteúdo adequado. O texto apresentado precisa ter informações relevantes, e a parte mais importante deve estar colocada no topo da peça, porque é o espaço mais visto, os textos das chamadas devem ser curtos e objetivos, com a finalidade de fazer com que o usuário se interesse e, assim, possa realizar a ação proposta que pode ser a compra ou um cadastro, por exemplo. Como já falamos aqui, cada vez mais, brasileiros estão acessando o e-mail via celular, isso quer dizer que as campanhas também precisam trabalhar pensando nessa adequação.

Essas são apenas algumas dicas, afinal não há fórmulas, cada cliente pede uma abordagem diferente. A única coisa certa é que o sucesso da campanha que utiliza essa ferramenta está diretamente relacionado à forma em que ela é direcionada para o público-alvo.

Muitos acreditaram que esse dia iria demorar a chegar, no entanto, hoje os consumidores de todo o mundo já estão procurando versões mais sustentáveis das mercadorias que consomem. No Brasil, o cenário não se altera muito, o brasileiro, ainda que em menor número, começa a buscar nas prateleiras do supermercado, produtos que são produzidos sem agredir de forma muito drástica o Meio Ambiente.

Apesar desse discurso muitas vezes ser considerado “ecochato”, com todas as mudanças climáticas que estamos vendo acontecer pelo mundo, as posturas estão sendo repensadas.

De acordo com um dossiê elaborado pelo portal Unomarketing, dois em cada dez brasileiros consideram o compromisso socioambiental da empresa antes de comprar determinado produto. Sem dúvida, um resultado significativo. Toda essa conjuntura faz com que, cada vez mais, as organizações assumam o compromisso da Responsabilidade Ambiental.

A Projetual desenvolveu, recentemente, uma campanha interna para Relevo Guardanapos. O principal objetivo da ação era evitar que os funcionários desperdiçassem água e gás GLP, dois recursos naturais cada vez mais escassos.

No dia 08 de março, é comemorado o Dia Internacional da Mulher. Com certeza, nesse dia, elas receberão de inúmeras empresas milhares de e-mails, correspondências e até homenagens em formas de novos produtos.

Essa constatação óbvia nos revela que o calendário é uma importante ferramenta de marketing. Não só para ações em datas que já são corriqueiras para o mercado, como o Dia das Mães, Dia dos Namorados e Páscoa, mas também para aquelas que só são conhecidas por determinados nichos. Afinal, no decorrer do ano, é comemorado o dia de inúmeras profissões, ontem, por exemplo, foi o Dia do Meteorologista (03/03).

Ao explorar o calendário, as instituições podem fortalecer os relacionamentos com seus públicos, e também melhorar a recepção de suas marcas. Porque, convenhamos, todos nós gostamos de ser lembrados.

A concessionária Troller do Paraná, Trilha Eurocar, está veiculando campanha no Caderno Caminhos do Campo da Gazeta do Povo. Os anúncios, criados pela Projetual, enfocam os atributos de resistência do veículo, ideal para trabalho no campo.

O mote do anúncio considerou que o lançamento da campanha aconteceu na edição que circulou na Show Rural Coopavel, em Cascavel, evento que tem como principal objetivo a difusão de tecnologias voltadas para o aumento de produtividade nas propriedades rurais.A campanha traz ainda as condições especiais de compra via cartão BNDES, forma de pagamento bastante utilizada pelo público alvo da ação.

O jornal Gazeta do Povo promoveu ação promocional na feira, a fim de divulgar o Caderno.

A Projetual criou o layout do hotsite do sistema Fecomércio referente ao serviço de emissão de certificados digitais. A agência firmou parceria com a empresa de sistemas Solyos, que está desenvolvendo a programação.

A empresa vai disponibilizar um portal específico para certificado digital, no qual o cliente terá todas as informações sobre o serviço e poderá fazer a compra do mesmo pelo próprio site.

A Relevo Guardanapos está promovendo campanha interna de conscientização sobre reciclagem e destino do lixo não reciclável. A Projetual criou as peças impressas em placas, cartazes e banners. Ao todo são cinco temas: plástico, pilhas, óleo, vidro e alumínio.

Além da informação sobre como descartar os materiais de forma ecologicamente consciente, as peças trazem curiosidades sobre as propriedades de cada um dos materiais.

A Projetual assina a Campanha de Natal da Trilha Eurocar. A concessionária Troller do Paraná está veiculando anúncios e outdoors divulgando a promoção “Concorra a um curso de condução 4×4″, válida para todos que preencherem um cupom na loja durante o mês de dezembro. O curso ocorrerá em janeiro de 2010, durante dois dias com programação especial. A Campanha, além de divulgar a promoção, explora a diversidade do Troller como sendo um veículo perfeito para diferentes estilos, pois sua versatilidade permite que seja ao mesmo tempo resistente e charmoso. Outro objetivo da marca é a identificação por parte do público feminino.
Além das peças de divulgação citadas, a loja foi decorada com móbiles da Campanha e estão sendo disparados e-mails marketing para o mailing da Trilha. Pode-se também, conferir um banner no site da loja.
A proposta da agência é explorar o mesmo mote “versatilidade” em novas Campanhas durante o ano de 2010.