O que é branding?
Livro recomendado pela agência
Ao analisar várias conceituações podemos dizer que branding pode ser visto como um trabalho de construção e gerenciamento da marca de um produto. Outra definição diz que o branding é uma atividade que se faz para que a marca passe a valer mais do que o produto que é oferecido, ou seja, que ocorra um posicionamento e, posteriormente, um processo de agregação de valor com essa marca.
Para a American Marketing Association, branding não é fazer com que um consumidor escolha uma marca ao invés da marca concorrente. É fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca. A única escolha lógica para o que ela está oferecendo. Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. É achar e comunicar algo que atraia os consumidores para a marca, ao invés de você ter que caçá-los de modos, algumas vezes, bem caros.
Para chegarmos mais perto do que esse termo seja, separamos esses dois exemplos reproduzidos do site do designer Thalis Valle:
McDonalds. Você pode odiar a comida, mas se alguém diz “arcos amarelos”, ou “a marca que causa fome”, você instantaneamente sabe de qual marca se está falando. Da mesma forma que “Big Mac“, provoca um reconhecimento instantâneo em sua mente.
Da mesma forma dizer “Disney” lembra Mickey Mouse, mesmo que você deteste ratos. É transformar uma marca em algo tão poderoso, que seja capaz até de ultrapassar a qualidade dos produtos que são comercializados por determinada instituição. Branding vende o poder do conceito.
Post mais populares:
Postado na sexta-feira, janeiro 29th, 2010 as 16:23 sob as categorías Artigos. você pode seguir os comentários pelo RSS 2.0 feed. Você pode deixar um comentário, ou trackback direto do seu site.
Deixe um Comentário