Além do Clique

Duas empresas americanas, comScore e Fox Network, divulgaram um estudo que trata dos resultados da publicidade online através de banners. A pesquisa é importante, porque aponta que mesmo quando os cliques são mínimos o banner ainda funciona como uma eficiente ferramenta.
Foram acompanhadas 4 campanhas e, segundo a análise, a utilização do banner fez com que a média de visitação no site envolvido na ação subisse cerca de 7 vezes, no período de 4 semanas.
Além disso, os consumidores também se sentiram mais propensos a realizar buscas usando o nome da marca ou termos genéricos relacionados.
De certa forma, esse estudo coloca em evidência um problema que está sendo muito discutido ultimamente: afinal como medir ou mesmo avaliar os resultados de ações realizadas na internet? Como a pesquisa sugere, nem sempre o número de cliques é suficiente.
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